邊打游戲邊欣賞廣告，在攻城略地中領(lǐng)略廣告的魅力；或偷梁換柱，將自己形象貼在廣告上……這種想法似乎有點(diǎn)可笑，但現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告就是這樣�；�動(dòng)廣告打破了傳統(tǒng)廣告的模式，它使用戶(hù)更便于參與。在吸引消費(fèi)者將更多的時(shí)間投到廣告上時(shí)，互動(dòng)廣告使消費(fèi)者將注意力更多地放在廣告上，不是它所依附的載體內(nèi)容上。
 
　　改版《婚禮傲客》
　　“互動(dòng)廣告像病毒一樣在人群中迅速傳播，年輕人群表現(xiàn)得尤為明顯�！边@聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像對(duì)公眾發(fā)出的健康性警報(bào)，但這是事實(shí)。作為新式媒體廣告的互動(dòng)廣告，正被消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)，他們?cè)O(shè)計(jì)成廣告后，再發(fā)給其他人，互動(dòng)廣告流行之快就像疾病傳染

　　現(xiàn)在，一個(gè)最著名的互動(dòng)廣告就是在線電影網(wǎng)站推出的《婚禮傲客》宣傳片。影迷可以將自己的照片貼到《婚禮傲客》的劇照上，然后運(yùn)用各種技術(shù)使自己能出現(xiàn)在影片中。這樣的后果往往是將原有的電影宣傳片改得面目全非，“殘酷”地摧毀了電影預(yù)告片。于是主演歐文·威爾遜和溫斯·恩與各式各樣的人出現(xiàn)在宣傳片中，就像是個(gè)聚會(huì)。

　　自從這部幽默劇今夏首播以來(lái)，到目前為止，光臨這家網(wǎng)站的人已經(jīng)設(shè)計(jì)了20萬(wàn)張《婚禮傲客》個(gè)性互動(dòng)廣告。據(jù)新線電影介紹，觀看互動(dòng)廣告的用戶(hù)設(shè)計(jì)的廣告數(shù)量已達(dá)到300萬(wàn)張，是網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)人員設(shè)計(jì)廣告的3.3倍，而且人們一直將自己設(shè)計(jì)的互動(dòng)廣告發(fā)給朋友。互動(dòng)廣告專(zhuān)家認(rèn)為這不是新線電影唯一的吸引之處。“《婚禮傲客》的宣傳片并不是第一個(gè)可以將自己的照片貼到網(wǎng)頁(yè)的廣告，但是這樣的宣傳效果確實(shí)非常好，因?yàn)檫@種方式可以與影片主題緊密地聯(lián)系到一起�！边~阿密廣告公司創(chuàng)意互動(dòng)總監(jiān)杰夫·本杰明說(shuō)。

　　盡管本杰明并沒(méi)有參與《婚禮傲客》廣告片的設(shè)計(jì)，但從某種意義上講，他是互動(dòng)廣告的先鋒。他和他的廣告公司為漢堡王公司（BurgerKing）創(chuàng)作了富有傳奇色彩的小雞侍者互動(dòng)廣告。任何看到這則怪異廣告的人都會(huì)被其吸引從而點(diǎn)擊。在參與制作小雞侍者互動(dòng)廣告中，人們認(rèn)識(shí)了漢堡王品牌標(biāo)志縮寫(xiě)“BK”。自從2004年春天掛這則廣告后，小雞侍者網(wǎng)站就已經(jīng)吸引了1600萬(wàn)的點(diǎn)擊率，訪客設(shè)計(jì)了4.4億張廣告。

　　動(dòng)手制作廣告

　　新線電影向許多知名廣告客戶(hù)表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺(jué)地收看廣告，甚至重復(fù)觀看�！靶‰u廣告將顧客的眼球吸引到有趣的事上，而你自己可以在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)品牌廣告�！北窘苊髡f(shuō)，“多年來(lái)，我們一直在為這些創(chuàng)意而奮斗，但這是我們第一次用互動(dòng)廣告做一個(gè)品牌�！�

　　本杰明的廣告公司最近的目標(biāo)是為服裝品牌Gapclothing建立互動(dòng)廣告網(wǎng)站，用戶(hù)可以選擇衣服類(lèi)型和顏色，然后用在線模特試穿各式衣服。用戶(hù)也可以在網(wǎng)上與朋友分享設(shè)計(jì)后的成果。

　　用戶(hù)不僅可以欣賞這些廣告，而且也可以制作廣告。去年，美國(guó)匡威聘請(qǐng)業(yè)余廣告制作愛(ài)好者為他們的牛仔褲設(shè)計(jì)互動(dòng)廣告片。經(jīng)過(guò)網(wǎng)上投票，30件作品贏得了一萬(wàn)美元的大獎(jiǎng)。2005年9月，美國(guó)汽車(chē)保險(xiǎn)公司Geico也在網(wǎng)上推出了類(lèi)似的計(jì)劃。他們讓車(chē)迷參加一個(gè)叫“金色變種蜥”的觀眾評(píng)判比賽，制作一個(gè)反映動(dòng)物特性的15秒鐘廣告。各種類(lèi)型題材的優(yōu)勝者將得到出外旅游、時(shí)尚產(chǎn)品或其他物品的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及，更多的人很容易在網(wǎng)上收看視頻節(jié)目，互動(dòng)廣告也迎來(lái)發(fā)展高潮。據(jù)媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)Nielson/NetRatings九月份的報(bào)告，目前，美國(guó)寬帶用戶(hù)已經(jīng)占到總?cè)丝诘?2%%，而一月份還是36%%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告收入也隨之大幅增加。據(jù)紐約互動(dòng)廣告局報(bào)告，2005年上半年的網(wǎng)上廣告收入比去年同期收入增長(zhǎng)26%%。

　　然而，據(jù)廣告界產(chǎn)業(yè)電子報(bào)《杰克·米勒?qǐng)?bào)告》報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然只占傳統(tǒng)媒體廣告份額的很少一部分。但是，當(dāng)報(bào)紙廣告額已接近飽和時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告和其他形式的互動(dòng)廣告正在以?xún)晌粩?shù)的速度快速增長(zhǎng)。在9月舉行的美國(guó)廣告周大會(huì)上，拉特北美公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)·維克林預(yù)計(jì)，今后三年，廣告商將從電視廣告份額中拿出400億美元投入到數(shù)字傳媒。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告大量出現(xiàn)，互動(dòng)廣告也會(huì)采取更多新形式吸引用戶(hù)。而用戶(hù)也會(huì)在體驗(yàn)到樂(lè)趣時(shí)找到自己需要的東西。
 
      互動(dòng)廣告也會(huì)與移動(dòng)媒體聯(lián)合，制作各種形式的廣告。現(xiàn)在，很難找到網(wǎng)絡(luò)媒體不能做的廣告，從汽車(chē)、廣告超級(jí)碗橄欖球比賽，到電子產(chǎn)品，幾乎無(wú)所不包。但是，參與這些游戲，用戶(hù)必須填寫(xiě)姓名、電子郵件等個(gè)人信息。由于紐約互動(dòng)廣告局對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹互動(dòng)廣告內(nèi)容的“互動(dòng)廣告指南”網(wǎng)站點(diǎn)擊率從2004年上半年的2%%猛增到現(xiàn)在的6%%。紐約互動(dòng)廣告公司PointRoll營(yíng)銷(xiāo)副經(jīng)理米奇·羅斯估計(jì)，互動(dòng)廣告將會(huì)占網(wǎng)絡(luò)廣告的14%%。

　　現(xiàn)在，全美最具有經(jīng)驗(yàn)的互動(dòng)式行銷(xiāo)顧問(wèn)公司電子禮品公司 ePrize 的廣告客戶(hù)已經(jīng)包括可口可樂(lè)、福特、寶潔等知名大公司。公司創(chuàng)始人、CEO約瑟·琳克認(rèn)為：“省事是人之本性，現(xiàn)在的廣告就是一種價(jià)值交換。如果你想讓用戶(hù)安下心來(lái)看你的廣告片，就應(yīng)該讓用戶(hù)參與其中，并有所得�！�

　　“即時(shí)贏家”的游戲

　　即使用戶(hù)被吸引到一個(gè)叫“即時(shí)贏家”的游戲網(wǎng)站中，也是如此。一旦用戶(hù)參與游戲，他們就會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間在諸如Chevy s的互動(dòng)廣告游戲中。選擇NASCAR車(chē)隊(duì)，或者設(shè)計(jì)跑鞋。電子禮物公司發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)平均花五分鐘瀏覽這些互動(dòng)廣告。而且，用戶(hù)在玩完游戲后，還會(huì)記住公司標(biāo)志很長(zhǎng)時(shí)間。相比而言，30分鐘的電視廣告，觀眾往往一掃而過(guò)，甚至完全跳過(guò)。

　　對(duì)于汽車(chē)和旅行公司來(lái)說(shuō)，互動(dòng)廣告占有很大優(yōu)勢(shì)。由于互動(dòng)廣告常常會(huì)將獎(jiǎng)品憑證發(fā)送獲獎(jiǎng)?wù)哙]箱中，廣告商就可以與用戶(hù)經(jīng)常聯(lián)系，而且用戶(hù)也能從這些產(chǎn)品宣傳中獲得確切的信息。“顧客信息對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)是非常重要的�！绷湛苏f(shuō)。更多的人每年使用公司廣告網(wǎng)站，電子禮物公司說(shuō)，今年有6000萬(wàn)人訪問(wèn)他們的網(wǎng)站，這幾乎是去年訪問(wèn)量的兩倍。

　　廣告商更高興的是，自愿收看互動(dòng)廣告的人不只看一次，他們會(huì)重復(fù)觀看。據(jù)琳克介紹，很多到電子禮物網(wǎng)站的人會(huì)在兩三個(gè)月中重復(fù)觀看互動(dòng)廣告五到七次�！坝脩�(hù)能在互動(dòng)廣告前停留25到30分鐘，而在電視廣告前只能待30秒鐘，”他說(shuō)。但是這并不意味著電視廣告瀕臨絕境，它仍是廣告的重要提供方式�！半娨�30秒鐘的廣告技巧或許在過(guò)去能夠推銷(xiāo)產(chǎn)品，但是現(xiàn)在似乎不夠用了，而互動(dòng)廣告能將這種長(zhǎng)度拉到五分鐘�！绷湛私榻B。

　　這是否意味著用戶(hù)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上花更多的時(shí)間，而不是看情景喜劇？當(dāng)然，如果用戶(hù)碰巧沉浸在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲中。現(xiàn)在，超過(guò)50萬(wàn)人注冊(cè)參與2005汽車(chē)競(jìng)標(biāo)賽的網(wǎng)絡(luò)游戲。這個(gè)由英國(guó)Durham的麥金尼創(chuàng)作的互動(dòng)廣告游戲要求用戶(hù)90天內(nèi)在全國(guó)找到丟失的汽車(chē)。這則廣告證明很有效，有4000人通過(guò)了游戲。最近，這則互動(dòng)廣告贏得了互動(dòng)廣告局密尼斯克大獎(jiǎng)。

　　互動(dòng)廣告另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以下載。幾乎所有大型的電影或電視網(wǎng)站都提供手機(jī)鈴聲下載，壁紙、電子賀卡、照片等東西。《婚禮傲客》網(wǎng)站就明確提出：“讓《婚禮傲客》占據(jù)你的全部生活。”互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告下一高峰很可能是手機(jī)等其他小型電子產(chǎn)品。目前，手機(jī)人群高達(dá)20億，它很自然成為互動(dòng)廣告的重要目標(biāo)。從網(wǎng)絡(luò)上下載互動(dòng)廣告，用戶(hù)可以邊看廣告邊參與游戲。